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5月8日—10日，由新华社联合中国品牌建设促进会指导的年中国品牌日系列活动在上海举行。8日，在以“协同推进农业品牌建设全面赋能乡村振兴实践”为主题的“乡村振兴与农业品牌建设论坛”上，“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动。“东港大米”作为新华优品的合作伙伴亮相此次论坛。
新华优品是新华社重点经营项目，将“助力乡村振兴、服务美好生活”作为定位与核心使命。目前，新华优品已经在全国布局了家乡村振兴服务站点。随着“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动，接下来，新华优品将围绕品牌赋能和助力乡村振兴服务落地“两条主线”打造助力乡村振兴服务。
东港市是黄海稻区育种和优质稻米生产基地。多年来，东港市坚持水稻标准化、规模化、集约化生产方向，目前无公害稻米认证面积60万亩，绿色、有机稻米认证面积10万亩，良种覆盖率%，全程机械化作业率98%以上，测土配方施肥率%。“东港大米”年被核准注册为国家地理标志。在年第三届全国粳稻米大会上，东港大米被评为“全国优质食味粳米”“全国优质品牌粳米”;在年上海绿色国际博览会上，荣获“畅销产品米”;在年第四届全国粳稻米大会上，被评为“全国金奖大米”;先后荣获全国“放心米”。
近年来，东港市委市政府以示范农场有机越光基地为平台，投入专项资金打造“东港大米”品牌，年整个基地的0亩有机越光获得中国质量认证中心(CQC)有机水稻认证。年与海尔集团和国家孕婴网签署长期合作计划，有机越光基地成为国家孕婴健康食材产业示范基地，被纳入国家孕婴食品专区平台体系。
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